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La finalidad de esta Unidad Formativa es la
de adquirir conocimientos en las diversas políticas de marketing
internacional, aprendiendo a identificar las diferentes variables que
permiten a la empresa tomar decisiones sobre su internacionalización y las
políticas que debe llevar a cabo, teniendo en cuenta los diversos factores
que influyen en la determinación de la estrategia en cada una de las
variables del marketing-mix internacional.
Para ello, se estudiará la internacionalización de la empresa, la política
de producto de marketing internacional, la política de precio de marketing
internacional, la política de distribución de marketing internacional y las
herramientas informáticas para el cálculo de valores y tendencias del
mercado.
Tema 1. Internacionalización de la
empresa.
1.1 La decisión de internacionalización de la empresa.
1.2 Etapas del proceso de internacionalización.
1.3 Las variables de marketing en la internacionalización de la
empresa.
Tema 2. Política de producto en el marketing internacional.
2.1 Atributos del producto.
2.2 El ciclo de vida del producto.
2.3 Estandarización/adaptación de los productos en los mercados
internacionales.
2.4 La cartera de productos internacional.
2.5 La marca.
2.6 La política de producto en los mercados online.
Tema 3. Política de precio en el marketing internacional.
3.1 Análisis de la variable «precio» como instrumento del marketing
internacional.
3.2 Estandarización/adaptación de precios internacionales.
3.3 Factores que influyen en la
determinación de precios internacionales.
3.4 Análisis de rentabilidad.
3.5 Estrategias de precios.
3.6 Cotización de precios internacionales.
Tema 4. Política de comunicación de marketing internacional.
4.1 La comunicación en el marketing: concepto y funciones.
4.2 La publicidad.
4.3 La promoción de ventas.
4.4 Las relaciones públicas.
4.5 Otras herramientas de la política de comunicación.
4.6 Factores que influyen en las decisiones de política internacional de
comunicación.
4.7 Las ferias internacionales y las misiones comerciales.
Tema 5. Política de distribución en el marketing internacional.
5.1 Canales de distribución.
5.2 Aspectos a considerar en el diseño y selección de los canales de
distribución internacionales.
5.3 Determinación de la localización y tipología de los puntos de
venta.
5.4 Las relaciones internas del canal.
5.5 Aspectos a considerar en la adaptación de la función de distribución en
diferentes entornos
internacionales.
5.6 Internet como canal de distribución internacional.
Tema 6. Herramientas informáticas para el cálculo de valores y tendencias
de mercado.
6.1 Herramientas para el cálculo de valores estadísticos.
6.2 Herramientas para el análisis de tendencias y series de datos.
6.3 Hojas de cálculo.
